Sự kiện ra mắt phiên bản tự phục vụ
Vào ngày 5 tháng 5 năm 2026, OpenAI bắt đầu triển khai bản thử nghiệm beta cho trình quản lý tự phục vụ ChatGPT Ads Manager tới các nhà quảng cáo đủ điều kiện tại Mỹ, đánh dấu lần đầu tiên nền tảng này hoạt động mà không cần quy trình hướng dẫn được quản lý; quyền truy cập hiện bị giới hạn và đang mở rộng dần dần, và tương tự như các nền tảng quảng cáo khác, các danh mục bị cấm và hạn chế chính sách vẫn được áp dụng. Mức chi tiêu tối thiểu sáu con số trước đây đã biến mất, và bản beta được ra mắt mà không yêu cầu mức tối thiểu nào. Các nhà quảng cáo có quyền truy cập có thể mua trực tiếp thông qua Ads Manager, tự thiết lập ngân sách và khởi chạy chiến dịch, mặc dù các chiến dịch vẫn cần được kiểm duyệt trước khi bắt đầu hiển thị.
Kênh quảng cáo đã tăng trưởng thế nào trong chương trình thử nghiệm
Sản phẩm quảng cáo bắt đầu dưới dạng chương trình thử nghiệm có quản lý chỉ dành cho khách mời từ ngày 9 tháng 2 năm 2026. Trong giai đoạn thử nghiệm đó, kênh này đã vượt mốc tốc độ doanh thu quy năm 100 triệu USD (ARR, một tốc độ dự đoán hơn là doanh thu thực tế đã thu) và ký kết với hơn 600 nhà quảng cáo; OpenAI đã xác nhận số liệu này với Reuters vào ngày 26 tháng 3 năm 2026, tức khoảng sáu tuần sau khi thử nghiệm. Những cột mốc đó đều được ghi nhận trước khi phiên bản tự phục vụ được ra mắt công khai, phản ánh nhu cầu mạnh mẽ từ giai đoạn thử nghiệm có quản lý.
Một kênh quảng cáo chưa từng tồn tại trước đó vài tháng đã cán mốc doanh thu quy năm 100 triệu USD và thu hút hơn 600 nhà quảng cáo trong chương trình thử nghiệm giới hạn, trước cả khi OpenAI mở cửa cho hình thức tự phục vụ.
Đặt giá thầu và đo lường
Nền tảng tự phục vụ hỗ trợ phương thức đặt thầu CPC bên cạnh hình thức mua theo CPM ban đầu, với mức thầu khởi điểm được khuyến nghị bởi OpenAI dao động trong khoảng 3 USD đến 5 USD cho mỗi lượt nhấp. OpenAI cũng bổ sung thêm Conversions API và tùy chọn đo lường bằng pixel, cho phép nhà quảng cáo liên kết các hành động sau lượt nhấp như đăng ký hoặc mua sắm trở lại chính quảng cáo đã dẫn dắt họ. Điều này đưa quảng cáo ChatGPT đến gần hơn với quy trình đo lường mà các nhà quảng cáo đang vận hành trên các kênh trả phí khác.
Cách hoạt động của tính năng nhắm mục tiêu
Quảng cáo bắt đầu từ chủ đề của cuộc hội thoại hiện tại và khớp nó với các ưu đãi liên quan. Nếu người dùng đã bật quảng cáo cá nhân hóa, OpenAI cũng có thể sử dụng các tín hiệu bổ sung, bao gồm các cuộc trò chuyện trước đó và cách người dùng tương tác với quảng cáo, để cải thiện mức độ liên quan theo thời gian. Việc lựa chọn này diễn ra ngay bên trong hệ thống của OpenAI chứ không thông qua việc nhà quảng cáo theo dõi hoạt động của người dùng.
Ý nghĩa của điều này đối với các doanh nghiệp
Rào cản chi phí thấp hơn cùng quyền truy cập tự phục vụ giúp quảng cáo ChatGPT dễ dàng được thử nghiệm bởi các ngân sách nhỏ hơn vốn từng bị loại trừ vì rào cản tài chính trước đây. Tính năng theo dõi chuyển đổi bổ sung cho phép đánh giá kênh này so với các Paid Media hiện tại trên một cơ sở so sánh tương đương. Các cuộc trò chuyện và thông tin cá nhân sẽ không được chia sẻ với nhà quảng cáo, những đối tượng chỉ nhận được các chỉ số đo lường hiệu suất tổng hợp như lượt xem và lượt nhấp.
Những thông tin mấu chốt
- Phiên bản beta cho trình quản lý tự phục vụ ChatGPT Ads Manager bắt đầu được triển khai đến các nhà quảng cáo đủ điều kiện tại Mỹ từ ngày 5 tháng 5 năm 2026, không yêu cầu chi tiêu tối thiểu, dù quyền truy cập còn hạn chế, đang mở rộng dần và chiến dịch phải được duyệt trước khi phân phối.
- Tốc độ doanh thu quy năm 100 triệu USD cùng hơn 600 nhà quảng cáo đã đạt được trong chương trình thử nghiệm nội bộ, được xác nhận với Reuters ngày 26 tháng 3 năm 2026, trước khi phiên bản tự phục vụ được ra mắt công chúng.
- Việc nhắm mục tiêu quảng cáo bắt đầu với chủ đề hội thoại hiện tại và đối với người dùng bật quảng cáo cá nhân hóa, nó cũng có thể phân tích thêm dữ liệu từ các cuộc trò chuyện và lượt tương tác quảng cáo trước đây.
- OpenAI không chia sẻ các cuộc hội thoại hay thông tin cá nhân với nhà quảng cáo, những đối tượng chỉ nhận được các chỉ số đo lường hiệu suất tổng hợp.
