Độ phủ truyền thông tự nhiên, lượt nhắc đến thương hiệu và các liên kết từ các trang web chất lượng cao—những tín hiệu hỗ trợ khả năng hiển thị trên Google và tăng cơ hội xuất hiện trong các câu trả lời của AI.
Digital PR xây dựng uy tín từ bên thứ ba giúp thúc đẩy thứ hạng và thu về các lượt trích dẫn. Chúng tôi tiếp cận nhà báo, tăng độ phủ truyền thông, giành được các liên kết và khôi phục các lượt nhắc đến thương hiệu, nhờ đó những nguồn có độ tin cậy cao được Google ưu ái và các LLM trích dẫn sẽ nói về bạn. Một đội ngũ chuyên gia cao cấp sẽ xây dựng chương trình, triển khai tiếp cận và quản lý chiến dịch theo từng tháng cho các thương hiệu tầm trung và doanh nghiệp lớn.
Digital PR & Authority là hoạt động tìm kiếm độ phủ truyền thông, lượt nhắc thương hiệu và liên kết từ các trang web bên thứ ba uy tín, các ấn phẩm và nguồn tin trong ngành, thay vì đi mua chúng. Các lượt tham chiếu độc lập đó đóng vai trò là tín hiệu tin cậy giúp củng cố khả năng hiển thị trên tìm kiếm của thương hiệu và nâng cao cơ hội được các công cụ trả lời bằng AI gọi tên và trích dẫn.
Phương pháp này hoạt động bằng cách tạo ra nội dung có giá trị tham chiếu cao, chẳng hạn như dữ liệu gốc, ý kiến bình luận của chuyên gia, công cụ hữu ích hoặc một góc độ báo chí thực tế, sau đó gửi pitch tới các nhà báo, biên tập viên, blogger và các ấn phẩm đưa tin về chủ đề đó. Khi các nguồn này chủ động quyết định viết bài hoặc dẫn link về thương hiệu, kết quả thu về là độ phủ truyền thông tự nhiên và các liên kết có giá trị cao hơn nhiều so với nội dung tự xuất bản hoặc bài viết tài trợ.
Giải pháp tốt nhất dành cho các doanh nghiệp đã có vị thế muốn xây dựng uy tín được công nhận trong lĩnh vực của mình và được xem là một nguồn tin đáng cậy; kết quả đạt được là danh tiếng và niềm tin thương hiệu mạnh mẽ hơn, độ phủ rộng hơn trên các trang web uy tín, cùng các tín hiệu tin cậy ngoài trang (off-site signals) giúp hỗ trợ xếp hạng tìm kiếm và gia tăng tỷ lệ được trích dẫn bởi các công cụ trả lời bằng AI.
Một công ty chuyên ngành tiến hành khảo sát tệp khách hàng của riêng mình, công bố báo cáo kết quả nghiên cứu gốc trên trang web của họ và gửi kết quả đến các ấn phẩm chuyên ngành và phóng viên; một số bên đã đưa tin về nghiên cứu này và đặt link dẫn về nguồn, giúp công ty thu về những lượt trích dẫn từ các nguồn uy tín trong ngành mà các đối thủ không có.
Xem liệu Digital PR & Authority có phải là bước đi đúng đắn cho đội ngũ của bạn không.
Yêu cầu báo giá miễn phíVí dụ minh họa, được thiết kế để trình bày loại kết quả chúng tôi mang lại.
Các chương trình content, email và tạo cầu (demand) mà chúng tôi đã xây dựng để tăng trưởng lũy tiến theo thời gian.
Kết quả Lượng truy cập tự nhiên (organic entrances) tăng trưởng và một vài pillar pages bắt đầu thúc đẩy pipeline.
Kết quả Email trở thành một kênh doanh thu hàng đầu với các flows chạy tự động (autopilot).
Các ví dụ được ẩn danh để tuân thủ NDA của khách hàng và được chỉnh sửa để minh họa phạm vi công việc điển hình, kết quả thực tế sẽ khác nhau tùy theo thị trường, ngân sách và điểm xuất phát.
Digital PR hoạt động bằng cách tạo ra một lý do thuyết phục để các bên thứ ba uy tín trích dẫn bạn, sau đó tối ưu hóa lượt trích dẫn đó để nó xuất hiện trên các nguồn có độ liên quan và uy tín cao. Độ phủ truyền thông tự nhiên mang lại sự chứng thực độc lập từ bên thứ ba và các liên kết chuẩn chỉnh mà các bài đăng trả phí hoặc được tài trợ thường không nên dùng để chuyển giá trị xếp hạng. Đồng thời, độ phủ tự nhiên này có thể nâng cao uy tín tìm kiếm và tăng khả năng các hệ thống tìm kiếm hoặc truy xuất bằng AI tiếp cận được các nguồn tham chiếu đáng tin cậy bên thứ ba nhắc đến thương hiệu của bạn.
Cả công cụ tìm kiếm và LLMs đều đánh giá sự tin cậy dựa trên việc ai là người độc lập bảo chứng cho bạn: link graph của Google's coi một liên kết tự nhiên có được nhờ biên tập từ một nguồn uy tín liên quan là một tín hiệu rất khó giả mạo, và các hệ thống phản hồi AI có xu hướng trích dẫn các thương hiệu đã được các nguồn bên thứ ba uy tín mô tả. Đó là lý do tại sao phương pháp này mang lại hiệu quả cộng dồn: mỗi lượt trích dẫn tự nhiên giúp thương hiệu của bạn trở thành một thực thể vững chắc hơn, giúp cho việc đặt bài tiếp theo trở nên dễ dàng hơn và có thể nâng cao khả năng hiển thị cốt lõi của bạn, trong khi các liên kết trả phí hoặc mạng lưới cá nhân không mang lại sự tin cậy lâu dài và chính là dạng mô hình mà các hệ thống chặn spam được xây dựng để loại bỏ.
PR truyền thống theo đuổi nhận diện thương hiệu và độ phủ sóng trên báo in hoặc truyền hình, trong khi digital PR được thiết kế để giúp tăng độ phủ hỗ trợ cho thứ hạng tìm kiếm và tăng khả năng thương hiệu của bạn được trích dẫn trong các câu trả lời của AI. Chúng tôi hướng tới các lượt đề cập tự nhiên nhờ biên tập trên các ấn phẩm thực tế, chứ không phải đặt liên kết trả phí hay các mạng lưới blog cá nhân, bởi vì Google và các công cụ như ChatGPT và Perplexity đánh giá cao các nguồn chính thống và liên quan. Ví dụ, một bài viết nổi bật duy nhất trên một chuyên trang uy tín trong ngành có thể giúp cải thiện thứ hạng và các trích dẫn AI tốt hơn hàng chục liên kết danh bạ chất lượng thấp.
Chúng tôi vận hành toàn bộ quy trình: khai thác các góc nhìn mang tính thời sự từ dữ liệu và chuyên môn của bạn, soạn thảo tài liệu, xây dựng và tiếp cận danh sách nhà báo cũng như biên tập viên mục tiêu, sau đó theo dõi các lượt đăng bài cùng các liên kết và lượt đề cập mà chúng tạo ra. Từ phía bạn, chúng tôi chủ yếu cần kết nối với một chuyên gia trong ngành để lấy trích dẫn hoặc phỏng vấn nhanh, cùng với sự phê duyệt về các góc nhìn khai thác và bản thảo cuối cùng. Chúng tôi quản lý việc tiếp cận, theo sát và xây dựng mối quan hệ để đội ngũ của bạn không phải mất thời gian săn đón các phóng viên.
Việc đảm bảo các lượt đăng bài thường mất từ vài tuần đến vài tháng cho mỗi chiến dịch, vì các nhà báo làm việc theo tiến độ riêng của họ và các góc khai thác tốt nhất cần có sự thử nghiệm và cải tiến. Tác động đến SEO và độ uy tín sẽ cộng dồn sau đó, thường có thể đo lường được một vài tháng sau khi các liên kết được kích hoạt khi Google thu thập và đánh giá lại trang web của bạn. Khả năng hiển thị trên AI có thể được cải thiện khi các hệ thống cứu trợ thông tin phát hiện ra các lượt đề cập từ bên thứ ba có thẩm quyền mà bạn có được, mặc dù hành vi trích dẫn khác nhau tùy theo nền tảng và không được đảm bảo chắc chắn.
Chúng tôi báo cáo về các lượt đăng bài thành công, độ uy tín và sự phù hợp của từng ấn phẩm, các liên kết trực tiếp và các lượt đề cập thương hiệu chưa được liên kết đạt được, cùng lưu lượng truy cập giới thiệu từ chúng. Chúng tôi liên kết những dữ liệu đó với các thay đổi trên thứ hạng từ khóa mục tiêu của bạn và xem liệu thương hiệu của bạn có bắt đầu xuất hiện trong các phản hồi từ trợ lý AI cho các câu lệnh liên quan hay không. Chúng tôi không cam kết một số lượng liên kết cố định mỗi tháng, bởi việc đảm bảo số lượng bài viết tự nhiên thường đồng nghĩa với việc phải tìm đến các chiến thuật kém chất lượng dễ gây phản tác dụng.
Đúng vậy, thị trường ngách là một lợi thế lớn của bạn, bởi các ấn phẩm chuyên môn hẹp và các bản tin chuyên biệt sở hữu độ uy tín theo chủ đề mạnh mẽ mà các công cụ tìm kiếm và mô hình AI đánh giá cao về độ liên quan. Chúng tôi xây dựng danh sách truyền thông dành riêng cho lĩnh vực của bạn thay vì theo đuổi các kênh đại chúng chung chung vốn sẽ không đưa tin về bạn. Ví dụ, đối với một công ty công nghiệp B2B hoặc công ty chịu nhiều ràng buộc tuân thủ pháp lý, các vị trí đăng bài trên báo chí chuyên ngành và nhận xét của nhà phân tích thể hiện uy tín lớn hơn nhiều so với một liên kết từ trang phong cách sống hoặc người tiêu dùng.