Những gì Google đã công bố tại Marketing Live 2026
Google đã giới thiệu một loạt các định dạng quảng cáo do Gemini hỗ trợ được thiết kế để xuất hiện bên trong AI Mode và kết quả Tìm kiếm dạng đối thoại. Các định dạng này bao gồm Conversational Discovery Ads phản hồi câu hỏi cụ thể của người dùng trong câu trả lời của AI Mode, Highlighted Answers hiển thị các quảng cáo đủ điều kiện bên trong các phản hồi AI dạng danh sách, AI-Powered Shopping Ads nơi Gemini tạo phần giải thích sản phẩm cho từng truy vấn, và Business Agent for Leads cho phép người dùng tương tác với đại lý trò chuyện AI của thương hiệu ngay trong quảng cáo thay vì điền vào biểu mẫu. Điểm chung là Gemini diễn giải ý định đằng sau một truy vấn và tập hợp mẫu quảng cáo cho cuộc trò chuyện cụ thể đó.
Quảng cáo đối thoại khác với quảng cáo tìm kiếm hiện nay như thế nào
Quảng cáo Tìm kiếm truyền thống khớp với các từ khóa, và ngay cả quảng cáo tìm kiếm thích ứng cũng lắp ráp các tiêu đề và mô tả từ một nhóm tài nguyên cố định do bạn viết. Các định dạng mới được tạo ra theo ngữ cảnh, vì vậy mẫu quảng cáo hiển thị có thể thay đổi theo truy vấn và theo phản hồi AI xung quanh. Google đã tuyên bố rằng mô hình Gemini tổng hợp thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ và hiển thị ngữ cảnh đó bên cạnh mẫu quảng cáo của riêng nhà quảng cáo. Trong thực tế, điều này có nghĩa là bạn ít kiểm soát hơn đối với từ ngữ chính xác mà người dùng nhìn thấy và phụ thuộc nhiều hơn vào các tài nguyên cũng như nguồn cấp dữ liệu bạn cung cấp.
Quảng cáo đối thoại tự tạo mẫu quảng cáo cho mỗi truy vấn, vì vậy tài nguyên, nguồn cấp dữ liệu sản phẩm và theo dõi chuyển đổi của bạn giờ đây quan trọng hơn từ khóa, và mức độ tăng trưởng được báo cáo của Google là một giả thuyết cần xác thực chứ không phải là một sự đảm bảo.
Các con số hiệu suất của AI Max thực sự nói lên điều gì
Google đã đạt được con số này từ dữ liệu của chính họ được chia sẻ lần đầu vào tháng 5 năm 2025: các nhà quảng cáo đã kích hoạt AI Max cho Tìm kiếm thường nhận thấy lượng chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi nhiều hơn khoảng 14% ở mức CPA hoặc ROAS tương tự, và thường là 27% đối với các chiến dịch có hơn 70% lượt chuyển đổi đến từ từ khóa khớp chính xác và khớp cụm từ, không bao gồm các nhà quảng cáo bán lẻ. Kể từ khi AI Max được phát hành rộng rãi vào tháng 4 năm 2026, con số tiêu biểu của Google cho toàn bộ bộ tính năng AI Max so với chỉ đối sánh cụm từ tìm kiếm là gần 7% hơn, do đó các con số 14%/27% tốt nhất nên được hiểu là điểm chuẩn trước đó so với một mốc cơ sở khác, chứ không phải là mức tăng trưởng tiêu biểu hiện tại. Phân tích độc lập về các chiến dịch bán lẻ đã cho thấy kết quả trái chiều hơn, bao gồm cả CPA cao hơn ở một số tài khoản, vì vậy con số 14% nên được hiểu là điểm chuẩn dành cho nhóm phi bán lẻ thay vì là một sự đảm bảo cho mọi nhà quảng cáo.
Điều này có ý nghĩa gì đối với ngân sách của bạn
Các vị trí hiển thị Conversational và AI Mode mở rộng nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện, điều này có thể chuyển ngân sách sang các truy vấn và bề mặt hiển thị mà trước đây bạn không nhắm tới. Vì nội dung sáng tạo được tạo tự động và linh hoạt, chất lượng của các tài nguyên, product feeds và theo dõi chuyển đổi trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Hãy lên kế hoạch cho một giai đoạn thử nghiệm với các mục tiêu CPA hoặc ROAS rõ ràng, theo dõi xem impressions và ngân sách thực tế đang đổ vào đâu, và coi các mức tăng trưởng được Google báo cáo là một giả thuyết ban đầu để xác thực với kết quả của chính bạn.
Cách chuẩn bị ngay bây giờ
Hãy tối ưu hóa việc theo dõi chuyển đổi và đảm bảo các mục tiêu đặt giá thầu phản ánh đúng mục tiêu kinh doanh thực tế trước khi kích hoạt các vị trí hiển thị do AI thúc đẩy mới. Kiểm toán lại các tài nguyên sáng tạo và dữ liệu sản phẩm để Gemini có các thông tin đầu vào chính xác để hoạt động. Xem lại các cụm từ tìm kiếm và báo cáo vị trí hiển thị thường xuyên khi các định dạng này được triển khai, và sẵn sàng loại trừ các bề mặt hoặc truy vấn không mang lại chuyển đổi. Hãy bắt đầu bằng các thử nghiệm có kiểm soát thay vì thay đổi mọi thứ cùng một lúc.
Những thông tin mấu chốt
- Google Marketing Live 2026 đã giới thiệu các định dạng quảng cáo tương tác được hỗ trợ bởi Gemini, với Conversational Discovery Ads và Highlighted Answers là các định dạng thuộc AI Mode, cùng với AI-Powered Shopping Ads và Business Agent cho Leads là các trải nghiệm Search riêng biệt được hỗ trợ bởi AI.
- Google báo cáo rằng AI Max cho Search mang lại lượng chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi nhiều hơn khoảng 14% ở mức CPA hoặc ROAS tương đương, tăng lên mức thông thường là 27% đối với các chiến dịch có hơn 70% chuyển đổi đến từ các từ khóa đối sánh chính xác và đối sánh cụm từ. Theo Google, số liệu này không bao gồm các nhà quảng cáo bán lẻ.
- Quảng cáo tương tác tạo nội dung sáng tạo một cách linh hoạt cho mỗi truy vấn, vì vậy chất lượng của các tài nguyên, product feeds và theo dõi chuyển đổi trở nên quan trọng hơn.
- Hãy xem các mức tăng trưởng được báo cáo của Google như một điểm chuẩn để xác thực, chứ không phải một sự đảm bảo. Thử nghiệm với các mục tiêu CPA hoặc ROAS rõ ràng và theo dõi xem chi tiêu thực tế đổ vào đâu.
