Product Listing Ads y retail media en Google, Microsoft, Amazon, Meta, TikTok, Pinterest y eBay, además de retargeting dinámico, todo ejecutado en un feed de productos limpio y gestionado de cara al margen y no solo al ROAS.
Los Product Listing Ads (PLA) son los anuncios de imagen, precio y título en los que los compradores hacen clic antes de leer una descripción. Todos funcionan gracias a una sola cosa: un feed de productos limpio. Nosotros diseñamos ese feed, luego colocamos tus productos en cada superficie que vende para tu categoría y gestionamos la inversión según el margen de contribución en lugar de un ROAS de vanidad.
Los Shopping & Retail Media Ads son campañas publicitarias centradas en el producto que muestran tus artículos reales con imagen, precio y título en plataformas de compra y redes de minoristas como Google, Microsoft, Amazon, Meta, TikTok, Pinterest y eBay. Funcionan a partir de un único feed de datos de producto y se gestionan buscando el margen de beneficio, no solo el retorno de la inversión publicitaria.
Se envía un feed de productos limpio (títulos, imágenes, precios, disponibilidad, identificadores) a cada plataforma, que asocia tus fichas de producto con la intención de compra y las muestra como anuncios visuales de producto y retargeting dinámico. Luego, las pujas, los presupuestos y las reglas del feed se ajustan por producto en función del margen y el stock, no de un objetivo de retorno genérico para toda la cuenta.
Para tiendas online y marcas de e-commerce con un catálogo de productos real que buscan ventas más rentables, no solo tráfico; el resultado son pedidos rastreables obtenidos con un margen que el negocio realmente puede retener, además de ventas recuperadas que de otro modo se habrían perdido, mediante el retargeting a compradores que visitaron pero no compraron.
Una tienda de artículos para el hogar corrige los títulos e imágenes de sus productos en un solo feed y luego publica anuncios de Shopping en Google y Microsoft, además de retargeting en Meta y Pinterest; los artículos con alto margen y en stock reciben mayor peso en las pujas, mientras que los productos de liquidación con bajo margen se retienen, concentrando así la inversión publicitaria en los productos que realmente generan beneficios.
Descubre si Shopping & Retail Media Ads es la opción adecuada para tu equipo.
Solicita un presupuesto gratuitoEjemplo ilustrativo, diseñado para mostrar el tipo de resultados que ofrecemos.
Anuncios de retail media y de producto en Google, Amazon y los marketplaces, impulsados por un feed limpio.
Resultado Inversión más rentable en anuncios de producto en todos los canales con informes consistentes.
Resultado ROAS recuperado y apertura de nuevos canales rentables.
Los ejemplos son anonimizados para cumplir con los acuerdos de confidencialidad (NDA) de los clientes y editados para ilustrar el alcance típico; los resultados varían según el mercado, el presupuesto y el punto de partida.
Los anuncios de Shopping no se ganan en la puja, se ganan en el feed: los datos que envías deciden con qué búsquedas coincides, si apareces o no y cuánto cuesta cada clic. Diseñamos ese feed, codificamos tus márgenes en él y dejamos que el algoritmo de cada plataforma compita por tus productos en función de la rentabilidad.
Un Product Listing Ad se genera a partir de tu feed, por lo que la calidad y estructura de esos datos establecen un límite que ninguna puja puede superar; un producto rechazado o con un título incorrecto simplemente no entra en la subasta. Una vez que el feed está optimizado, codificar el margen directamente en él transforma el algoritmo de puja de cada plataforma en un motor de rentabilidad: optimizará para cualquier valor que le proporciones, por lo que alimentar el sistema con beneficios en lugar de ingresos hace que la máquina trabaje para la métrica que realmente importa. Y dado que cada plataforma lee el mismo feed, ese esfuerzo se multiplica en todos los canales en lugar de tener que repetirse en cada uno.
Un Product Listing Ad es la unidad visual con la imagen, el precio y el título de tu producto que aparece en resultados y feeds de Shopping. A diferencia de un anuncio de texto, se genera a partir de tu feed de productos, por lo que el feed —y no el texto del anuncio— es lo que decide principalmente el rendimiento.
Google Shopping y Performance Max, Microsoft / Bing Shopping, Amazon, anuncios de catálogo de Meta y TikTok, Pinterest y eBay, además de retargeting dinámico a través de Criteo, Google y Meta. Comenzamos con las dos o tres plataformas que mejor se adapten a tu categoría y márgenes, no con todas a la vez.
La página de Amazon profundiza únicamente en Amazon. Este servicio es la capa multiplataforma, un único feed de productos que abastece a todos los demás canales, con Amazon incluido pero sin ser toda la historia.
Para generar beneficios. Segmentamos los productos por margen de contribución para que la inversión se concentre en lo que realmente genera dinero, en lugar de perseguir un único ROAS combinado que oculta tus productos no rentables.
El retargeting vuelve a mostrar tus productos a las personas que los visitaron o los abandonaron. Para la mayoría de las tiendas, puede ser una de las inversiones más eficientes que se pueden realizar cuando se mide el impacto incremental en lugar del ROAS por último clic, por lo que conectamos el retargeting dinámico (Criteo, Google, Meta) al mismo feed.