Lo que Google realmente retiró
El 17 de octubre de 2025, Google anunció que retiraría la mayoría de las tecnologías de Privacy Sandbox, como Topics, Protected Audience, Attribution Reporting, Private Aggregation y Shared Storage, citando los comentarios del ecosistema sobre su valor esperado y los bajos niveles de adopción. Un conjunto más pequeño de funciones sobrevive: CHIPS (cookies particionadas), FedCM (inicio de sesión federado) y Private State Tokens para la reducción del fraude. El esfuerzo de seis años para construir un reemplazo único de cookies de terceros liderado por Chrome ha terminado. Google se ha distanciado de la marca Privacy Sandbox, aunque afirma que seguirá trabajando en la privacidad web a través de otros medios.
Las cookies de terceros se quedan, por ahora
Anteriormente, el 22 de julio de 2024, Google confirmó que no eliminaría las cookies de terceros en Chrome, y el 22 de abril de 2025 añadió que no introduciría un aviso de consentimiento de forma independiente para ellas. Los usuarios siguen gestionando las cookies a través de la configuración de privacidad existente de Chrome, por lo que no hay una fecha límite obligatoria. El cronograma para su eliminación se había pospuesto repetidamente desde 2022 antes de cancelarse por completo. En la práctica, esto significa que las cookies siguen estando disponibles, pero no son una base estable dados los rechazos de los usuarios, las restricciones de Safari y Firefox y los bloqueadores de anuncios.
El esfuerzo de seis años para construir un único reemplazo de cookies de terceros liderado por Chrome ha terminado, y la medición ahora se basa en señales modeladas y datos del lado del servidor en lugar de un estándar único y definido.
El cambio de Consent Mode del 15 de junio de 2026
A partir del 15 de junio de 2026, Google Ads ya no lee la configuración de Google Analytics o Google Signals para decidir cómo se usan los datos; se basa únicamente en las señales de consentimiento que tu CMP envía a través de Consent Mode. El control de Google Signals en GA4 ahora solo regula la asociación de los datos de Analytics con los usuarios con sesión iniciada para los informes de comportamiento, eliminando lo que antes actuaba como una protección secundaria. Si se concede ad_storage, Google Ads puede utilizar cookies e identificadores; si se deniega, no puede, sin capas intermedias. Las empresas deberían tomar esto como una razón para auditar cómo se vincula su banner de consentimiento con las cuatro señales de Consent Mode v2: ad_storage y analytics_storage, que regulan el almacenamiento de cookies e identificadores, además de ad_user_data y ad_personalization, que controlan si los datos pueden enviarse a Google para anuncios y usarse para personalización.
Por qué la medición sigue fragmentada
Sin un estándar de reemplazo único, los datos de rendimiento provienen ahora de varias fuentes parciales combinadas. Cuando se deniega el consentimiento, el Consent Mode avanzado envía pings sin cookies y GA4 utiliza el modelado de comportamiento para estimar las conversiones que no se pueden observar directamente; en el Consent Mode básico, las etiquetas se bloquean por completo hasta que se otorgue el consentimiento, por lo que no se envían pings. El etiquetado del lado del servidor traslada la recopilación a un servidor propio, lo que puede ayudar a prolongar la vida útil de las cookies propias y reducir la pérdida debida a los límites del navegador y los bloqueadores cuando se implementa como un endpoint propio real, aunque se siguen aplicando las restricciones de Safari ITP, la clasificación CNAME y los requisitos de consentimiento. El resultado es una combinación de eventos observados, señales modeladas y datos del lado del servidor, en lugar de una vista limpia y determinista.
Qué hacer al respecto
Audita tu configuración de Consent Mode antes de asumir que Google Ads sigue heredando el comportamiento de Analytics, porque ese vínculo ahora se ha roto. Desarrolla la recopilación de datos propios y considera el etiquetado del lado del servidor para recuperar la señal que se pierde con el rastreo del lado del navegador. Trata las conversiones modeladas como estimaciones y documenta qué números son observados frente a cuáles son modelados para que las partes interesadas interpreten los informes correctamente. Para las audiencias de la UE y California, revisa el lenguaje de consentimiento y divulgación de información, ya que el cambio en el flujo de datos puede tener implicaciones para el GDPR y la CCPA.
Puntos clave
- Google anunció el 17 de octubre de 2025 que retiraría la mayoría de las API de Privacy Sandbox, conservando únicamente CHIPS, FedCM y Private State Tokens, y abandonó el reemplazo de cookies liderado por Chrome.
- Las cookies de terceros permanecen en Chrome sin fecha de eliminación tras el cambio de rumbo de Google del 22 de julio de 2024, pero son una base inestable dadas las opciones de exclusión voluntaria de los usuarios y las restricciones de otros navegadores.
- Desde el 15 de junio de 2026, Consent Mode es el control único para las cookies e ID de Google Ads recopilados a través de la etiqueta y el SDK de Google Analytics (con los controles de personalización de anuncios programados para migrar más adelante en 2026), por lo que las configuraciones de consentimiento necesitan una auditoría.
- La medición es ahora una combinación de eventos observados, conversiones modeladas y datos del lado del servidor, por lo que los datos propios y un reporte claro de lo observado frente a lo modelado importan más que perseguir un único estándar.
