El lanzamiento de autoservicio
El 5 de mayo de 2026, OpenAI comenzó a implementar la beta de ChatGPT Ads Manager de autoservicio para anunciantes elegibles de EE. UU., siendo la primera vez que la plataforma está disponible sin un proceso de incorporación gestionado; el acceso es limitado y se expande gradualmente, y como en otras plataformas de anuncios, aún se aplican categorías prohibidas y restricciones de políticas. El gasto mínimo de seis cifras anterior ha desaparecido y la beta se lanzó sin un mínimo requerido. Los anunciantes con acceso pueden comprar directamente a través del Ads Manager, definir presupuestos y lanzar campañas por su cuenta, aunque las campañas aún pasan por revisión antes de comenzar a mostrarse.
Cómo creció el canal durante el piloto
El producto publicitario comenzó como un piloto gestionado solo por invitación el 9 de febrero de 2026. Durante ese piloto, el canal superó una tasa de ejecución anualizada de $100 millones (ARR, un ritmo proyectado en lugar de ingresos recaudados) y sumó a más de 600 anunciantes; OpenAI confirmó la cifra a Reuters el 26 de marzo de 2026, aproximadamente seis semanas después de comenzar la prueba. Esos hitos se alcanzaron antes del lanzamiento público de autoservicio, no después, y reflejan la demanda de la fase del piloto gestionado.
Un canal que no existía meses antes alcanzó los $100 millones en ingresos anualizados y más de 600 anunciantes durante su piloto solo por invitación, antes de que OpenAI abriera las puertas al autoservicio.
Puja y medición
La plataforma de autoservicio admite pujas de costo por clic junto con su compra por CPM original, y se informa que las ofertas iniciales recomendadas de OpenAI se sitúan en un rango de alrededor de $3 a $5 por clic. OpenAI también añadió una Conversions API y una opción de medición basada en píxeles, de modo que los anunciantes pueden vincular eventos posteriores al clic, como registros y compras, con el anuncio que los originó. Esto acerca los anuncios de ChatGPT a la configuración de medición que los anunciantes ya utilizan en otros canales de pago.
Cómo funciona la segmentación
Los anuncios parten del tema de la conversación actual y lo asocian con ofertas relevantes. Si un usuario tiene activados los anuncios personalizados, OpenAI también puede utilizar señales adicionales, como chats anteriores y cómo ha interactuado el usuario con los anuncios, para mejorar la relevancia con el tiempo. La selección se realiza dentro de los sistemas de OpenAI en lugar de que los anunciantes revisen la actividad del usuario.
Qué significa esto para las empresas
Los menores costos de entrada y el acceso de autoservicio permiten probar los anuncios de ChatGPT con presupuestos más pequeños que antes quedaban fuera del mercado. El seguimiento de conversiones adicional hace posible evaluar el canal frente a los medios pagados existentes sobre una base comparable. Las conversaciones y los detalles personales no se comparten con los anunciantes, quienes solo reciben datos de rendimiento agregados, como vistas y clics.
Puntos clave
- La beta de ChatGPT Ads Manager de autoservicio comenzó a implementarse para anunciantes elegibles de EE. UU. el 5 de mayo de 2026, sin gasto mínimo requerido, aunque el acceso es limitado y se está expandiendo gradualmente, y las campañas requieren revisión antes de mostrarse.
- El ritmo de ingresos anualizado de $100 millones y los más de 600 anunciantes se alcanzaron durante el piloto solo por invitación, lo cual fue confirmado a Reuters el 26 de marzo de 2026, antes del lanzamiento público de autoservicio.
- La segmentación de anuncios comienza con el tema de la conversación actual y, para los usuarios que tienen activados los anuncios personalizados, también puede basarse en chats anteriores e interacciones previas con anuncios.
- OpenAI no comparte conversaciones ni detalles personales con los anunciantes, quienes solo reciben métricas de rendimiento agregadas.
