Lo que Google anunció en Marketing Live 2026
Google presentó un conjunto de formatos de anuncios impulsados por Gemini diseñados para aparecer dentro de AI Mode y de los resultados de búsqueda conversacionales de Search. Estos incluyen Conversational Discovery Ads que responden a la pregunta específica de un usuario dentro de una respuesta de AI Mode, Highlighted Answers que muestran anuncios aptos dentro de respuestas de AI en forma de lista, AI-Powered Shopping Ads donde Gemini genera una explicación del producto por consulta, y un Business Agent for Leads que permite a los usuarios interactuar con el agente de chat de AI de una marca dentro del anuncio en lugar de completar un formulario. El hilo conductor es que Gemini interpreta la intención detrás de una consulta y diseña la creatividad del anuncio para esa conversación específica.
En qué se diferencian los anuncios conversacionales de los anuncios de Search actuales
Los anuncios tradicionales de Search coinciden con palabras clave, e incluso los anuncios de búsqueda adaptables combinan títulos y descripciones a partir de un grupo fijo de recursos que usted escribe. Los nuevos formatos se generan en contexto, por lo que la creatividad mostrada puede variar según la consulta y la respuesta de AI circundante. Google ha declarado que el modelo Gemini sintetiza información sobre un producto o servicio y muestra ese contexto junto con la propia creatividad del anunciante. En la práctica, esto significa un menor control sobre la redacción exacta que ve un usuario y una mayor dependencia de los recursos y feeds que usted proporcione.
Los anuncios conversacionales generan creatividades por consulta, por lo que sus recursos, feeds de productos y el seguimiento de conversiones ahora importan más que sus palabras clave, y los aumentos de rendimiento que reporta Google son una hipótesis que validar, no una garantía.
Qué dicen realmente las cifras de rendimiento de AI Max
Google obtuvo esta cifra a partir de sus propios datos compartidos por primera vez en mayo de 2025: los anunciantes que habilitaron AI Max for Search experimentaron típicamente alrededor de un 14% más de conversiones o de valor de conversión con un CPA o ROAS similar, y típicamente un 27% en campañas donde más del 70% de las conversiones provienen de palabras clave de concordancia exacta y de frase, excluyendo a los anunciantes de retail. Desde que AI Max alcanzó la disponibilidad general en abril de 2026, la cifra principal de Google para el conjunto completo de funciones de AI Max frente solo al emparejamiento por términos de búsqueda está más cerca del 7%, por lo que los números de 14%/27% se entienden mejor como un punto de referencia anterior frente a una línea de base diferente, no como la mejora destacada actual. El análisis independiente de campañas de retail ha mostrado resultados más mixtos, incluido un CPA más alto en algunas cuentas, por lo que la cifra del 14% debe interpretarse como una referencia para sectores que no son de retail y no como una garantía para cada anunciante.
Qué significa esto para sus presupuestos
Las ubicaciones conversacionales y de AI Mode amplían los lugares donde pueden aparecer sus anuncios, lo que puede desplazar el gasto hacia consultas y entornos a los que antes no se dirigía. Debido a que las creatividades se generan dinámicamente, la calidad de sus recursos, feeds de productos y seguimiento de conversiones es más importante que antes. Planifique una ventana de prueba con objetivos claros de CPA o ROAS, observe hacia dónde se dirigen realmente las impresiones y el gasto, y trate los aumentos de rendimiento que reporta Google como una hipótesis inicial que validar frente a sus propios resultados.
Cómo prepararse ahora
Optimice su seguimiento de conversiones y asegúrese de que sus objetivos de puja reflejen metas comerciales reales antes de habilitar nuevas ubicaciones impulsadas por AI. Realice una auditoría de sus recursos creativos y datos de productos para que Gemini disponga de información precisa con la que trabajar. Revise periódicamente los términos de búsqueda y los informes de ubicación una vez que se lancen estos formatos, y prepárese para excluir entornos o consultas que no conviertan. Comience con pruebas controladas en lugar de cambiar todo a la vez.
Puntos clave
- Google Marketing Live 2026 presentó formatos de anuncios conversacionales impulsados por Gemini, con Conversational Discovery Ads y Highlighted Answers como formatos para AI Mode, y AI-Powered Shopping Ads y Business Agent for Leads como experiencias independientes de Search impulsadas por AI.
- Google informa que AI Max for Search ofrece aproximadamente un 14% más de conversiones o de valor de conversión con un CPA o ROAS similar, aumentando a un 27% típico en campañas donde más del 70% de las conversiones provienen de palabras clave de concordancia exacta y de frase. Según Google, esta cifra excluye a los anunciantes de retail.
- Los anuncios conversacionales generan creatividades de forma dinámica por consulta, por lo que la calidad de tus recursos, feeds de productos y seguimiento de conversiones se vuelve más importante.
- Trate las mejoras informadas por Google como un punto de referencia que validar, no como una garantía. Realice pruebas con objetivos claros de CPA o ROAS y monitoree dónde se destina realmente el gasto.
