Qué miden las cifras de adopción de la IA generativa
El pronóstico actualizado de eMarketer para el H1 de 2026 sitúa a los usuarios de IA generativa en EE. UU. en unos 133,0 millones en 2026, aproximadamente el 39 por ciento de la población, frente a los 121,1 millones (alrededor del 36 por ciento) en 2025. Por otra parte, el informe de 2025 del Reuters Institute reveló que el uso semanal de IA generativa en seis países encuestados casi se duplicó en un solo año, pasando del 18 por ciento al 34 por ciento. Esta métrica contabiliza a las personas que introducen un prompt en una herramienta de IA generativa como ChatGPT, Google Gemini o Microsoft Copilot al menos una vez al mes. Es una medida de la adopción general de la IA generativa en múltiples usos, no una medida de cuántas personas utilizan la IA para realizar búsquedas.
El uso general de la AI generativa no es lo mismo que la búsqueda con AI
eMarketer traza una línea clara entre el uso general de la IA generativa y la búsqueda con IA. Su recuento de usuarios de IA generativa independiente excluye la IA generativa integrada en los motores de búsqueda tradicionales, como las AI Overviews de Google. Por lo tanto, la cifra del 39 por ciento no debe interpretarse como el porcentaje de personas que utilizan la IA para buscar. Ambos comportamientos se solapan, pero se miden por separado, y confundirlos sobredimensiona el nivel de adopción de la búsqueda con IA que representa la cifra de 133,0 millones. Como contexto, ChatGPT es, por un amplio margen, la herramienta más utilizada de este grupo, e incluso eso es un recuento de uso de una herramienta, no un recuento de comportamientos de búsqueda.
La cifra del 39 por ciento mide la adopción general de la AI generativa, no la búsqueda con AI, y confundir ambas cosas exagera cuántas personas están buscando realmente productos a través de la AI.
Por qué es importante esta distinción para el GEO
La optimización de motores generativos, o GEO, consiste en hacer que tu negocio sea detectable y esté representado con precisión cuando las personas obtienen respuestas de los sistemas de IA generativa. La adopción generalizada de herramientas de IA generativa demuestra que la audiencia de las respuestas mediadas por IA es grande y crece rápidamente; eMarketer proyecta casi 190 millones de usuarios en EE. UU. para 2030. Sin embargo, dado que el uso general y la búsqueda con IA son distintos, las empresas deberían definir sus expectativas en función de cómo sus propios clientes utilizan realmente estas herramientas, en lugar de asumir que todo ese 39 por ciento está buscando productos y servicios a través de la IA.
Una lectura práctica para las empresas
La conclusión clave no es un único porcentaje llamativo. Es que la IA generativa es ahora un canal generalizado que vale la pena comprender, y que los datos premian la precisión. Considera el 39 por ciento como una prueba de adopción general, realiza un seguimiento de la búsqueda con IA por separado según lo permitan tus propios análisis, e invierte en contenido claro, preciso y bien estructurado que los sistemas generativos puedan citar correctamente. Esa base de trabajo respalda tanto las herramientas generales como las experiencias de búsqueda que recurren a ellas cada vez más.
Puntos clave
- El pronóstico de eMarketer para el H1 de 2026 proyecta unos 133,0 millones de usuarios de IA generativa en EE. UU. en 2026, aproximadamente el 39 por ciento de la población, lo que supone una revisión al alza de su estimación anterior.
- Esa cifra mide la adopción general de la AI generativa en herramientas como ChatGPT, Gemini y Copilot, no el uso específico de la búsqueda con AI.
- eMarketer separa el uso de la IA generativa independiente de la IA integrada en los motores de búsqueda, por lo que ambos no deben equipararse.
- Para la planificación de GEO, trata la adopción generalizada de la AI generativa como contexto, realiza un seguimiento de la búsqueda con AI por separado y prioriza el contenido preciso y bien estructurado.
