自助服务式发布
2026年5月5日，OpenAI 开始向符合条件的美国广告主推出自助式 ChatGPT Ads Manager 测试版，这是该平台首次在无需托管引导服务的情况下向用户开放；目前访问权限有限并正在逐步扩大，且与其他广告平台一样，违禁类别和政策限制依然适用。此前的高达六位数的最低消费门槛已不复存在，测试版在发布时未设最低限额。获得访问权限的广告主可以直接通过 Ads Manager 进行购买、设置预算并自行启动广告系列，不过广告系列在开始投放前仍需经过审核。
该渠道在试点期间是如何增长的
该广告产品最初是于 2026 年 2 月 9 日启动的仅限受邀的托管式试点项目。在试点期间，该渠道的年化运行率（ARR，即预测的业务进度，而非已收取的收入）超过了 1 亿美元，并签约了 600 多家广告主；OpenAI 在 2026 年 3 月 26 日（测试开始后约六周）向 Reuters 证实了这一数字。这些里程碑是在公开自助发布之前、而非之后达成的，反映了托管试点阶段的强劲需求。
一个数月前还不存在的渠道在仅限受邀的试点期间就突破了 1 亿美元的年化收入和 600 多家广告主的规模，而这甚至发生在 OpenAI 开启自助服务大门之前。
出价与衡量
该自助平台除了原本的 CPM 购买模式外，还支持按点击付费（CPC）竞价，据报道 OpenAI 推荐的起始出价在每次点击 3 到 5 美元之间。OpenAI 还新增了 Conversions API 和基于像素的衡量选项，以便广告主能够将注册、购买等点击后事件归因到带来这些行为的广告上。这使 ChatGPT 广告更接近广告主在其他付费渠道上已经使用的衡量体系。
定向是如何运作的
广告定向首先基于当前的对话主题并将其与相关产品匹配。如果用户启用了个性化广告，OpenAI 还可能利用其他信号（包括历史聊天记录以及用户以往与广告的互动方式）来逐步提高相关性。广告的选择在 OpenAI 系统内部进行，而非通过广告主审查用户活动。
这对企业意味着什么
更低的门槛成本和自助服务通道使此前因高额限制而无法参与的较小预算额得以测试 ChatGPT 广告。新增的转化追踪功能使我们能够在可比的基础上，参照现有付费媒体对该渠道进行评估。由于对话和个人隐私细节不会与广告主共享，广告主仅会收到展示次数和点击次数等聚合绩效数据。
核心要点
- 自助式 ChatGPT Ads Manager 测试版于 2026 年 5 月 5 日开始向符合条件的美国广告主推出，无需最低消费限制，尽管目前使用权限有限且正逐步扩大，且广告系列在投放前需要进行审核。
- 1 亿美元的年化运行率和 600 多家广告主规模是在仅限受邀的试点期间达成的，OpenAI 在 2026 年 3 月 26 日向 Reuters 证实了这一数据，这早于公开自助发布。
- 广告定向从当前的对话主题开始，对于启用了个性化广告的用户，还可以借鉴历史聊天记录以及过去的广告互动。
- OpenAI 不会与广告主共享对话记录或个人隐私细节，广告主仅能接收聚合的绩效指标数据。
